Apple Store sai do ar antes da pré-venda do iPhone 17: estratégia ou necessidade?

A Apple Store online foi retirada do ar nesta quinta-feira, horas antes do início das pré-vendas do iPhone 17. A manobra, que já virou tradição da empresa de Cupertino, acontece antes do início oficial das encomendas do novo smartphone e dos AirPods Pro 3, levantando a velha questão: necessidade técnica ou pura estratégia de marketing?

Essa não é a primeira vez que a gigante tecnológica adota essa prática. A Apple costuma derrubar sua loja virtual antes de cada lançamento significativo, exibindo uma mensagem informando que o site está temporariamente indisponível enquanto ajustes são realizados.

Na prática, especialistas apontam que a interrupção do serviço tem muito mais a ver com construção de expectativa e ansiedade nos consumidores do que com reais necessidades de modificações técnicas na infraestrutura do site. A estratégia, entretanto, não sai barata – representa algumas horas em que nenhum produto Apple pode ser comercializado na plataforma online.

Isso afeta inclusive dispositivos que já estavam disponíveis para pré-venda desde o evento de lançamento “Awe Dropping”, como o Apple Watch Series 11, Apple Watch SE 3 e Apple Watch Ultra 3.

A empresa havia oferecido uma espécie de “pré-pré-venda” para o iPhone 17, permitindo que usuários interessados registrassem detalhes do modelo desejado e informações de pagamento antecipadamente. Essa opção foi encerrada às 21h (horário do Pacífico) de quinta-feira, 11 de setembro de 2025.

As pré-vendas oficiais começaram às 5h da manhã (horário do Pacífico) desta sexta-feira, com previsão de alta demanda especialmente para os modelos iPhone 17 Pro e Pro Max. Consumidores que preferirem comprar presencialmente poderão encontrar todos os novos produtos – incluindo iPhones, Apple Watches e AirPods Pro 3 – nas lojas físicas da Apple a partir de 19 de setembro.

Para os consumidores brasileiros, a expectativa é que as pré-vendas do iPhone 17 no país sigam o padrão de lançamentos anteriores. No caso da família do iPhone 17, a data para início da pré-venda por aqui é 16 de setembro.

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Fonte: Hardware.com.br