Vodafone usa influenciadora gerada por IA em novo anúncio e intriga usuários

Fonte: Hardware.com.br – Notícias

A Vodafone está gerando discussões nas redes sociais após lançar um Vodafone AI ad no TikTok que utiliza uma apresentadora completamente gerada por inteligência artificial. O anúncio, veiculado na Alemanha, chamou atenção não pelo produto que promove, mas por características que denunciam a natureza artificial da influenciadora digital.

Usuários da plataforma rapidamente identificaram elementos suspeitos na apresentadora, como o movimento pouco natural dos cabelos, manchas faciais que desaparecem em certos ângulos e expressões faciais que caem no famoso “vale da estranheza” – aquela sensação desconfortável que temos ao observar algo quase humano, mas não completamente convincente.

Quando questionada nos comentários sobre por que não utilizou uma pessoa real para o comercial, a empresa confirmou que estava “testando diferentes estilos de publicidade – desta vez com IA”. Em outra resposta, a Vodafone justificou a escolha afirmando que “a IA está tão presente no cotidiano atualmente que também estamos experimentando seu uso na publicidade”.

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Esta não é a primeira incursão da operadora no universo da inteligência artificial generativa para publicidade. No ano passado, a empresa já havia lançado um comercial em que todas as cenas foram completamente geradas por IA, demonstrando seu interesse contínuo em explorar essas tecnologias em suas estratégias de marketing.

O fenômeno dos influenciadores artificiais vem ganhando força no mercado publicitário global. Segundo uma recente matéria do New York Times, avatares digitais, como Lil’ Miquela – criação da empresa de tecnologia Dapper Labs –, já estrelaram campanhas para marcas de luxo, como Calvin Klein, Prada e BMW.

Apesar da inovação, a reação do público ainda é mista. Muitos espectadores relataram que sua atenção foi capturada justamente pela sensação de que algo parecia “diferente” na apresentadora do comercial de IA da Vodafone, gerando mais discussão sobre a execução da técnica do que sobre o serviço anunciado – uma conexão de internet com velocidade de até 1000 Mbps.

Fonte: The Verge